Introduction
La recherche par intelligence artificielle évolue rapidement et dans des directions radicalement différentes. Selon les dernières données de Semrush AI Visibility Index, ChatGPT et Google AI Mode adoptent des stratégies de sources diamétralement opposées.
Alors que ChatGPT expérimente en mentionnant davantage de marques et de sites web, Google AI Mode resserre son focus sur un ensemble plus limité de sources fiables. Cette divergence a des implications majeures pour les entreprises et les créateurs de contenu qui cherchent à rester visibles en recherche IA.
Deux modèles IA, deux trajectoires
Les données indiquent que ChatGPT et Google AI Mode n’adoptent pas la même philosophie en matière de sources.
ChatGPT : expérimentation et diversité des sources
ChatGPT augmente la diversité de ses sources. En septembre, le modèle a mentionné environ 12% de marques en plus, puis a légèrement baissé en octobre, signe d’itérations et de tests. L’objectif semble être d’enrichir les réponses via un éventail plus large de sites.
Google AI Mode : stabilité et sélection stricte
À l’inverse, Google AI Mode reste stable. Les mentions de marques ont reculé d’environ 4% sur la même période, ce qui reflète un resserrement autour d’un noyau de sources établies. La priorité est clairement la fiabilité et la cohérence.
Explosion du nombre de sources : ChatGPT vs Google
ChatGPT : +80% de sources citées
Le volume de sources citées par ChatGPT a bondi de 80% en octobre, indiquant une bascule vers une utilisation plus large et variée de sites.
Google AI Mode : croissance modérée (+13%)
Côté Google, la hausse est plus mesurée (+13%), en ligne avec une stratégie d’ouverture progressive et contrôlée.
Reddit, un cas de divergence marquée
Dans ChatGPT : forte baisse des mentions (-82%)
Les mentions de Reddit chutent fortement, même si la plateforme reste la 4e source la plus fréquente.
Dans Google AI Mode : nette progression (+75%)
Reddit devient une source majeure dans une réponse IA sur cinq, juste derrière Amazon. Le contraste souligne des critères d’évaluation différents.
Marques leaders stables, mouvements dans le milieu
Les marques dominantes conservent leur position. Vingt-cinq nouvelles entrées intègrent le top 100, mais seulement deux percent le top 50. Soixante et une marques figurent dans les tops de ChatGPT et Google AI Mode, signe d’un socle commun d’autorité. Les mouvements sont plus visibles au-delà du top 50.
Diversité de marques par secteur
Dans ChatGPT : électronique et logiciels en hausse
- Électronique grand public : diversité de marques en hausse (~+20%)
- Technologie et logiciels : progression (~+12%)
- Finance : repli (~-15%)
Dans Google AI Mode : repli général, exception mode
- Baisse dans la plupart des catégories
- Mode et habillement : seule catégorie en hausse notable
Pourquoi c’est important pour les marques
Environ deux tiers des marques présentes dans ChatGPT apparaissent aussi dans Google AI Mode, mais la manière de citer le contenu diffère. Il ne faut pas traiter la recherche IA comme un bloc homogène. Chaque modèle nécessite sa propre approche.
Stratégie recommandée pour ChatGPT
- Diversifier la présence (formats, plateformes, communautés)
- Produire du contenu multiformat (articles, vidéos, infographies)
- Participer aux communautés (Reddit, forums sectoriels) quand pertinent
- Tester des angles variés pour capter l’attention du modèle
Stratégie recommandée pour Google AI Mode
- Renforcer l’E-E-A-T (expertise, expérience, autorité, confiance)
- Viser les sélections de sources “premium”
- Prioriser la cohérence éditoriale et la qualité
- Obtenir des mentions récurrentes de sites d’autorité
Approche duale pour le SEO IA
Pilier 1 : Google classique et AI Mode
- Optimiser technique et contenu (vitesse, structure, backlinks)
- Publier des études et données propriétaires
- Gagner des mentions d’autorité
Pilier 2 : portée élargie pour ChatGPT
- Structurer clairement le contenu (titres, listes, schémas)
- Multiplier les canaux et formats
- Accroître la présence là où les modèles puisent du contenu
Pilier 3 : mesure et itérations
- Suivre la visibilité IA (indice dédié)
- Identifier les modèles qui vous citent
- Adapter l’éditorial selon les signaux
- A/B tester les formats et angles
Risques et opportunités de la divergence
Principaux risques
- Volatilité accrue côté ChatGPT
- Fragmentation des efforts (deux modèles, deux stratégies)
- Perte de visibilité si non retenu comme source
Opportunités à saisir
- Nouvelles niches via la diversité de ChatGPT
- Arbitrage entre modèles (délais et critères différents)
- Valorisation des données propriétaires
- Spécialisation par verticale
Checklist d’action immédiate
- Auditer la présence dans ChatGPT (requêtes test)
- Vérifier l’apparition dans Google AI Mode
- Cibler 5 à 10 requêtes prioritaires “IA”
- Diversifier canaux et domaines de publication
- Produire des contenus “extractibles” par les IA
- Mettre à jour la stratégie de liens et d’autorité
- Suivre un indice de visibilité IA régulièrement
- Activer les communautés pertinentes (si audience présente)
Conclusion
La recherche IA n’est pas homogène : ChatGPT expérimente, Google consolide. La clé est l’adaptation à chaque modèle. Diversification, autorité éditoriale et présence multicanal deviennent des piliers indispensables d’une visibilité résiliente.
FAQ
Faut-il prioriser la recherche IA au détriment du SEO classique ?
Non. Le SEO traditionnel reste la source majeure de trafic. Ajoutez la couche “IA” sans sacrifier les fondamentaux.
Quel modèle prioriser entre ChatGPT et Google AI Mode ?
Dépend de votre audience. Testez où vos personas s’informent et priorisez en conséquence.
Délais pour apparaître dans les résultats IA ?
Variables. Les IA agrègent en continu ; des premiers signaux peuvent arriver en quelques semaines, la stabilité en 1 à 3 mois.
Reddit est-il devenu incontournable ?
Utile pour Google AI Mode si l’audience s’y trouve. Évaluez la pertinence avant d’investir.
Ces tendances valent-elles pour tous les modèles IA ?
Les principes se généralisent, mais chaque modèle a ses critères. D’où l’intérêt d’une stratégie duale et mesurée pour votre SEO et votre GEO (Generative Engine Optimisation)